Факторы ранжирования алгоритма Google в 2024 году

Компания First Page Sage начала проводить непрерывное исследование алгоритма Google 15 лет назад. Будучи крупнейшей SEO-фирмой в США, она располагает значительным набором данных, на которых основывается ее понимание факторов, составляющих алгоритм поиска Google.

Ниже представлено исследования обновлений Google на начало 2024 года вместе с описанием каждого фактора и краткой информацией об изменениях за прошедший год.

Основные факторы ранжирования алгоритма Google в 2024 году

Обновления алгоритма Google на начало 2024 года

Обновления и изменения, внесенные Google в свой алгоритм по состоянию на 1 квартал 2024 года, которые отличаются от 1 квартала 2023 года, заключаются в следующем:

• Свежесть перешла из категории “Другое”, составляя <1% от общего объема алгоритма, и стала 6-м по величине фактором в алгоритме (6%). За последние два квартала данные показывают, что страницы веб-сайтов, которые обновляются не реже одного раза в год, занимают в среднем 4,6 позиции в поисковой выдаче по сравнению со страницами, которые не обновлялись. Вероятно, ежеквартальное или ежемесячное обновление принесет еще большую пользу.
• В первом квартале достоверность стала новым фактором в алгоритме Google, составив 5% от общего числа. Изменение произошло после подачи Google заявки на патент на технологию искусственного интеллекта, которая определяет фактический характер контента, и запуска обновления алгоритма “Ваши деньги, ваша жизнь” (YMYL), который тщательно проверяет страницы, предлагающие советы по финансовым вопросам и вопросам здравоохранения. Google рекомендует по возможности ссылаться на академические источники и избегать бездоказательных заявлений для оптимизации с учетом этого фактора.
• Обратные ссылки упали на пункт (15% → 14%) в 2024 году, подчеркивая, что фактор, который в какой-то момент составлял более 50% алгоритма, все еще имеет значение, хотя и гораздо меньшее, чем раньше. Как третий по значимости фактор алгоритма, обратные ссылки по-прежнему имеют большое значение, но представляют эпоху, когда искусственный интеллект Google был недостаточно сложен, чтобы самостоятельно оценивать качество и достоверность веб-контента, и для выполнения этой работы требовались другие веб-сайты. Он уступил свои позиции относительно новым факторам нишевого опыта и надежности. Хотя концепция оценки достоверности страницы на основе ссылок с других веб-сайтов – аналог системы академического цитирования — всегда будет актуальной, ее важность в алгоритме может никогда не возрасти.
• Значение вовлеченности пользователей немного снизилось (12% → 11%), но остается пятым по значимости фактором в алгоритме Google в первом квартале 2024 года в ряду основных факторов, таких как обратные ссылки и ключевое слово в тегах заголовков. Этот фактор увеличивался постоянно на протяжение последних 3 лет, поэтому справедливо будет сказать, что создание наиболее адекватного ответа на намерение пользователя – как явное, так и подразумеваемое – должно быть в центре внимания создателей контента.
• Нишевая экспертиза осталась неизменной на уровне 14%, продолжая подчеркивать важность узлового SEO, одной из самых важных стратегий SEO, появившихся за последнее десятилетие. Узловое SEO — это практика создания страниц высокого уровня, ориентированных на основные ключевые слова, которые ссылаются на группу второстепенных страниц, ориентированных на тесно связанные ключевые слова.
• Ориентированность на мобильные устройства выросла в октябре 2023 года, что ознаменовало завершение перехода Google на полностью ориентированный на мобильные устройства индекс. Это означает, что Google ставит в приоритет мобильную версию каждой страницы вашего веб-сайта перед настольной версией, поэтому важно убедиться, что ваш веб-сайт удобен для мобильных устройств, если вы хотите сохранить полноту ранжируемости.
• Фактором № 1 по-прежнему остается постоянная публикация привлекательного контента. Google продолжает вознаграждать постоянных производителей высококачественной информации, ускоряя индексацию этих веб-сайтов и повышая их рейтинг. Чем больше хорошего контента, тем больше возможностей привлекать обратные ссылки, что является еще одним важным фактором повышения доверия к Google.
• Доля ключевых слов в мета-заголовках (Title) останется на уровне 15% в 2024 году, при этом Google немного смягчил свое определение того, что отличает слова друг от друга. Если раньше разница между ”купить веб-камеру“ и ”купить веб-камеры» была заметной, то сейчас она стала меньше. Независимо от своего веса в алгоритме, этот фактор остается необходимым условием для ранжирования в первую очередь.
• Внутренние ссылки упали на пункт до 2%, уступив часть своей доли надежности в первом квартале 2023 года, а часть — удобству для мобильных устройств в третьем квартале 2023 года. Хотя доверие Google по-прежнему передается между страницами вашего веб-сайта, это является меньшим сигналом для Google, чем это было в прошлые годы.
• Ключевые слова в тегах заголовка (H1, H2…) и ключевые слова в URL были исключены как фактор, отнесенный к группе из других факторов, которые вместе составляют всего 1% от алгоритма.

Обратите внимание, что определенные факторы, такие как ключевые слова в заголовках метаданных, остаются необходимыми условиями для ранжирования. Оптимизация вашего сайта с учетом этих факторов повысит ваш рейтинг только соразмерно весу фактора в алгоритме; однако Google непропорционально оштрафует ваш сайт за падение ниже минимального порога. К этим факторам относятся: ключевые слова в заголовках метаданных, вовлеченность пользователей, надежность, удобство для мобильных устройств и скорость просмотра страниц.

Объяснение факторов ранжирования алгоритма Google в 2024 году

Постоянная публикация привлекательного контента

Прошло шесть лет с тех пор, как привлекательный контент превзошел обратные ссылки в качестве главного фактора в поисковом алгоритме Google. Прошедший год, без сомнения, подтвердил, что Google тестирует недавно опубликованный контент, чтобы определить, хорошо ли он соответствует целям поиска по ключевому слову. Если поведение пользователей поиска указывает на то, что они добиваются удовлетворения своих намерений с помощью контента страницы, она продвигается. Как правило, искусственный интеллект Google ценит высококачественный контент, создаваемый не реже двух раз в неделю.

Ключевые слова в мета-теге Title

Помещение ключевых слов, которые соответствуют тематике вашей страницы, в ее мета-тег title играло важную роль для ранжирования с конца 1990-х годов. Это известно любому опытному SEO-специалисту, но подбор ключевых слов — это сложный умственный процесс, который может занять полчаса на одну страницу. Кроме того, важно учитывать расположение и плотность ключевых слов в теге заголовка. Идеально, если тег заголовка содержит только одно целевое ключевое слово; но на практике необходимо добавлять артикли и прилагательные для лучшей читаемости.

Обратные ссылки

Обратные ссылки были изначальной основой алгоритма Google. Однако в 2018 году они потеряли свою значимость из-за двух других факторов: регулярной публикации качественного контента и ключевых слов в мета-тегах Title. Хотя обратные ссылки все еще являются главным фактором ранжирования веб-сайта в выдаче поиска, вам следует сосредоточиться на качестве контента, так как он естественным образом притягивает ссылки и сам по себе является наиболее важным критерием ранжирования.

Опыт работы в нише

В середине 2017 года Google начала отдавать предпочтение веб-сайтам, которые, по ее мнению, являются экспертами в своей нише. В этом контексте быть нишевым экспертом означает иметь кластер из более чем 10 авторитетных страниц, вращающихся вокруг одного и того же узлового ключевого слова. Например, ключевое слово “программное обеспечение crm” может быть ключевым для CRM-компании, у которой есть отраслевые целевые страницы, ориентированные на ”программное обеспечение crm для малого бизнеса“, «программное обеспечение crm для недвижимости” и “программное обеспечение crm для производства»; и целевые страницы часто задаваемых вопросов, ориентированные на “цены на программное обеспечение crm”, “преимущества программного обеспечения crm” и “лучшее программное обеспечение crm 2024”. Постоянство узлового ключевого слова на страницах веб-сайта создает своего рода магнетизм: сайт привлекает трафик из любого поиска Google, содержащего это самое узловое слово.

Вовлеченность пользователей

Самым большим изменением в алгоритме Google за последние пять лет является повышенная важность вовлеченности пользователей, которая была включена в алгоритм ранжирования в 2016 году. Ранее Google боялся давать вес фактору на сайте, который мог быть легко имитирован владельцами сайтов. Но все более продвинутая технология Google, заимствованная из рекламной сферы, связанной с обнаружением фальшивых кликов, сделала вовлечение пользователей важной составляющей своего алгоритма.

Вовлеченность пользователей связана с общим фактором № 1 — регулярной публикацией интересного контента. Вовлеченность, которая объединяет показатель отказов, время пребывания на странице и количество страниц за сессию, является хорошим индикатором качества контента. Однако имейте в виду, что поисковые запросы имеют разные цели, некоторые из которых подразумевают, что пользователь хочет быстро получить нужную информацию; больше не всегда означает лучше.

В 2022 году Google подтвердила свою приверженность привлечению пользователей, обновив свой алгоритм.

Свежесть

Актуальность контента всегда была второстепенным фактором в алгоритме Google, но она была приоритетной для новостных статей только до второго квартала 2023 года. Было замечено, что даже статьи, нацеленные на транзакционные ключевые слова (например, “ведущие фирмы по разработке программного обеспечения”), занимали более высокие позиции, если у них была более новая дата публикации. Это изменение произошло во всех отраслях по всем ключевым словам, кроме наиболее ориентированных на исследования (например, “что такое фотосинтез?”).

Достоверность (Trust)

За последние два года Google усилил проверку контента, чтобы убедиться, что пользователи не сталкиваются с дезинформацией. Примеры его усилий включают обновление алгоритма «Ваши деньги, ваша жизнь» (Your Money, Your Life) и его совместный патент с IBM на обнаружение фактической информации в документе. Для оптимизации с учетом этого нового фактора убедитесь, что ваш контент не содержит заведомо ложных утверждений и содержит цитаты из академических, правительственных (?) или других заслуживающих доверия источников.

Удобный для мобильных устройств / Веб-сайт, ориентированный на мобильные устройства

Если вы хотите привлечь посетителей в 2024 году, ваш сайт должен быть удобен для просмотра с мобильных телефонов и планшетов. Ранее стандартом было “удобство для мобильных устройств”, но Google перешел к миру, ориентированному на мобильные устройства, что означает, что он ожидает, что мобильные посетители будут главной аудиторией вашего веб-дизайна. В идеале ваш веб-сайт не должен иметь отдельной десктопной версии. Сайт должен выглядеть одинаково на мобильных устройствах и десктопах: макет должен быть достаточно простым, а навигация по сайту адаптирована для мобильных пользователей.

Внутренние ссылки

В 2017 году Google уделил больше внимания этому фактору, который часто упоминается вместе с узловыми ключами. Чем больше страниц с одним и тем же ключевым словом в тегах заголовков, тем выше рейтинг сайта по этому ключевому слову, если есть внутренние ссылки, связывающие их. Публикация 25 статей по разным аспектам темы и ссылка всех из них на одну авторитетную страницу была бы сильным выражением ценности этой страницы и обеспечила бы ей более высокий рейтинг.

Примечание: Наиболее эффективным способом организации SEO в 2024 году остается узловой подход, который сочетает ключевые слова в метатегах заголовков, специализацию в нише и внутренние ссылки.

Скорость страницы

Google всегда старался ставить опыт работы с пользователями превыше всего остального, поэтому инвестировал в тысячи центров обработки данных по всему миру, чтобы предоставлять результаты поиска за миллисекунды. Ваши страницы должны загружались как можно быстрее. С каждой дополнительной секундой, необходимой для загрузки вашего сайта, вы теряете позиции. Вы можете проверить скорость просмотра страниц с помощью бесплатного инструмента PageSpeed Insights от Google.

Безопасность сайта / SSL-сертификат

По мере того, как интернет занимает все более важное место в нашей жизни, хакеры становятся все более изощренными. Кошмаром Google было бы предоставление в выдаче сайтов, вредных для пользователей. В конце 2017 года Google начал помечать сайты как небезопасные, если на них отсутствуют или неправильно настроены SSL-сертификаты (обозначаются буквой “s” в конце “https”), и соответственно снижать их возможности ранжирования. SSL-сертификат обычно бесплатный, и его можно получить у вашего регистратора довольно легко.

Разметка Schema/ Структурированные данные

Современная версия мета-тегов schema markup — это код, который вы можете добавлять на страницы своего веб-сайта, чтобы помочь Google отображать более наглядные результаты поиска, такие как сниппеты. Если вы когда-либо видели более длинные результаты поиска, в которых перечислены основные страницы сайта; или выделена важная часть данных; или содержится 5-звездочная система ранжирования или список событий, то вы знакомы со Schema. Google предпочитает страницы, использующие разметку Schema, потому что это делает результаты поиска на этих страницах более полезными для поисковиков. В качестве бонуса они также выделяют результаты поиска на фоне остальных страниц страницы.

Ключевые слова в мета-тегах Description + другие фактора

Было обнаружено более 20 других фактора, влияющих на способность веб-сайта и / или страницы ранжироваться – например, размещение ключевых слов в мета-тегах описания и и тегах заголовков, упоминания вашего бренда на веб-сайтах, ключевые слова в URL и плотность ключевых слов в анкорном тексте. Хотя веб-сайт, который борется с конкурентом за переход со второго места на первое, должен использовать все возможности для улучшения, большинству маркетологов не нужно слишком много думать о них.

Заключение

В 2024 году сложный алгоритм, который когда-то поддерживал поиск Google, превратился в более короткий список факторов, требующих внимания, но не одержимости. Благодаря постоянному искоренению низкокачественного SEO, Google гораздо лучше справляется со своей миссией по созданию наилучших условий поиска для своих пользователей, предоставляя им быстрые, релевантные и высококачественные результаты поиска. Для SEO-специалистов это означает, что у вас должна быть правильная стратегия, направляющая ваши усилия по SEO, когда каждая страница нацелена на другое ключевое слово, которое будет искать потенциальный клиент для вашего бизнеса. Каждая страница должна наилучшим образом отражать тему, которую вы только можете представить. Отсюда ссылки, вовлеченность, надежность и другие важные факторы алгоритма должны естественным образом складываться в вашу пользу.

На основе материалов First Page Sage.