Давайте признаем, что мы становимся ленивыми в использовании интернета. Доставать ноутбук становится все труднее, и мы набираем в телефоне короткие голосовые запросы вроде «фильм 1990-е люди экспериментируют умирают кифер сазерленд», ожидая, что Google сделает всю тяжелую работу…
И он делает! Отображается запись в Кинопоиске о фильме 1990-х годов «Коматозники», культовой классике о студентах-медиках, экспериментирующих с околосмертными опытами. На странице Кинопоиска слово «эксперимент» даже не встречается, а Кифер Сазерленд снялся в более чем 29 фильмах 1990-х годов, в которых умерло множество персонажей. Заметили, как я случайно набрал 1980-е годы, а Google все равно все понял? Отличная работа Google.
Чтобы бороться с растущей двусмысленностью поисковых запросов, когда 15 % запросов являются совершенно новыми, и просто лучше понимать человеческий язык, Google сделал самый большой скачок в поисковой технологии со времен RankBrain под названием… BERT.
Bidirectional Encoder Representations from Transformers… Технология машинного обучения для лучшего понимания человеческого языка.
Как BERT улучшает результаты поиска
До появления BERT Google не справлялся с такими запросами, как «можно ли получить лекарства в аптеке», выдавая неконкретные результаты о получении рецептов.
После BERT Google лучше понимает намерения поисковика и теперь выдает результат о том, может ли пациент отправить друга или члена семьи за рецептом.
Некоторые выводы об этой революционной технологии Google:
- BERT полностью ориентирована на лучшее понимание того, как люди общаются (тип машинного обучения называется Обработка естественного языка).
- Затрагиваются запросы с омонимами и полисемами (например, глагол «бежать» — это полисема, имеющая 606 различных, но схожих значений, согласно Оксфордскому словарю).
- К другим видам поиска относятся разговорные или короткие запросы — например, «парковка на холме без бордюра». Последняя часть этого поиска преобразует намерение поиска. Именно здесь вступает в игру «двунаправленный» аспект алгоритма BERT.
- Лучшие сайты не сообщили о каких-либо значительных потерях или приросте трафика и рейтинга после обновления.
- Страницы, ориентированные на длиннохвостые поисковые запросы, скорее всего, выиграли от этого обновления.
Что SEO-специалисты могут сделать с BERT
SEO-специалисты всей отрасли проанализировали технологию с ног до головы и с ног до головы, чтобы найти преимущества… По общему мнению, делать нужно не так уж много, кроме того, чтобы убедиться, что ваша страница показывает высококачественный контент, включая связанные ключевые слова, ключевые слова LSI и естественный язык на ваших страницах… И, возможно, нацеливаться на более длинные ключевые запросы.
